03/05/2009

Les minutes célibataires: "Mission accomplie pour le buzz"

Voici ce qu'écrit Tanguy Habrand dans son dossier consacré à l'édition à l'ère numérique publié dans "Le Carnet et les instants" (c'est moi qui souligne) :

Un outil au service de la profession

"(...) Plus récemment, le développement d'une nouvelle forme de publicité pour le livre a commencé, sinon à rencontrer quelque succès, du moins à intriguer tout le monde: le book trailer, au livre ce que la bande-annonce classique est au film, un extrait vidéo (et donc plutôt une extrapolation vidéo s'agissant d'un livre).

En Belgique, la parution à la mi-février des Minutes célibataires, un recueil de nouvelles de Valérie Nimal aux éditions Luce Wilquin, s'est ainsi trouvée annoncée par une courte séquence vidéo. Rendue accessible sur des plates-formes comme Skynet, YouTube, Dailymotion, Facebook, mais aussi La Libre Belgique en ligne, la vidéo poursuit au moins un double objectif donner une idée du contenu du livre, évidemment, mais aussi créer un buzz, rumeur rampante, en vertu des principes difficiles à maîtriser du marketing viral. Soit la propagation d'une information par les "consommateurs" eux-mêmes, à la manière d'un gros rhume, propagation facilitée et démultipliée par Internet où une seule action permet d'informer plusieurs personnes à la fois.

Avant même la sortie de l'ouvrage, les résultats sont parlants : de Matin Première à Pure FM, du Soir en ligne au Vif en passe par la DH et Elle.be, sans compter les blogs à large audience, le recueil alors en voie de parution bénéficie d'une couverture exceptionnelle. Mission accomplie pour le buzz."

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